Y, ¿por qué es tan importante la creatividad para nuestro negocio? En nuestro día a día estamos expuestos a miles de anuncios, de hecho, la media diaria de impactos publicitarios que recibimos supera los 3.000. Y es que los nuevos medios digitales nos permiten dar a conocer una marca de una forma más fácil, pero si detrás no hay una buena estrategia creativa, difícilmente impactará en nuestra audiencia objetivo.
Un estudio elaborado por WARC, ‘The health of creativity’, tras estudiar diversas campañas publicitarias de todo el mundo, concluye que aquellos anuncios que fueron premiados tanto por su creatividad como por su efectividad, consiguieron una mayor audiencia y engagement que el resto. De hecho, un 63% de las ideas creativas y efectivas, logran construir equidad de marca, el 56% impulsan las ventas y el 78% generan más conversación en redes sociales.
Sin duda, la creatividad publicitaria influye de forma positiva en nuestro negocio. En el estudio ‘Cinco claves de la efectividad publicitaria’ elaborado por Nielsen, se muestra que la creatividad es el factor más importante para impulsar las ventas (47% del peso total), especialmente cuando es tan difícil destacar sobre el resto de anuncios. A esta conclusión llegaron tras analizar más de 500 compañías durante los años 2016 y 2017.
Este estudio es una muestra más de que los mensajes creativos captan más la atención y llevan a actitudes positivas sobre los productos que se venden. En esta línea, aseguraba Stephan Vogel, director creativo de la agencia Ogilvy & Mather Germany, que no había nada más efectivo que la publicidad creativa, ya que “es más fácil de recordar, más duradera, funciona con menor presupuesto y crea una comunidad de seguidores más rápidamente”.
Los alemanes Werner Reinartz y Peter Saffert publicaron en 2013 un estudio llamado ‘Creativity in Advertising: When It Works and When It Doesn’t’, que desarrollaron tras analizar 437 campañas publicitarias de marcas líderes en Alemania desde 2005 a 2010. Tras realizar su investigación identificaron cinco dimensiones de la creatividad: la originalidad, la flexibilidad, la elaboración, la síntesis y el valor artístico.
Una de sus principales conclusiones es que la elaboración es el factor más potente de forma aislada, y que la originalidad impulsa más las ventas si va unida a otros factores como la elaboración, la flexibilidad y el valor artístico. Además, sus autores añadían que la misma inversión en una campaña muy creativa puede duplicar las ventas de una campaña poco creativa.
