Su nombre original es Douyin, que en chino significa “sacudir la música”. Fue lanzada en septiembre de 2016 en China y en 2017 fuera del país. Su éxito reside principalmente en que se ha convertido más en una plataforma de entretenimiento que en un estilo de vida, como sucede con otras redes sociales como Instagram.

En palabras de sus creadores “TikTok permite a todos ser creadores y alienta a los usuarios a compartir su pasión y a expresarse creativamente a través de sus vídeos”. Con esta red social puedes crear, editar y subir vídeo selfies musicales de 1 minuto. Además, dispone de funciones de Inteligencia Artificial y llamativos efectos especiales y filtros.

Su uso es sencillo y podemos crear vídeos divertidos sin tener grandes conocimientos de edición. También tiene funciones típicas de otras redes sociales como enviar mensajes, dar like, listas de amigos y el ya famoso sistema de seguidores y seguidos de Instagram.

Y ahora llega la gran pregunta, ¿tiene que estar mi marca en TikTok? Si uno de tus principales target son los usuarios de menos de 30 años, la respuesta es sí. Esta red social se ha convertido en la más popular entre los jóvenes, sobre todo los adolescentes, y es que más del 40% de sus usuarios tienen entre 16 y 24 años. Aunque su éxito también está llegando cada vez más a los adultos.

Un estudio llevado a cabo por Clear M&C Saatchi, muestra que los usuarios de esta red social se muestran receptivos a la publicidad, ya que el 72% asegura que no le importa ver contenido de marcas.

Asimismo, TikTok potencia las compras directas y facilita a las marcas la creación y visualización de los anuncios. Ahora, sus creadores están desarrollando nuevas herramientas como TikTok Shopping para facilitar la venta de productos. Este nuevo servicio se encuentra por ahora disponible solo en EE.UU., Reino Unido y Canadá, y permite convertir tu perfil en una mini tienda que se vincula directamente a tu ecommerce para realizar el pago.

Una de las primeras en probar esta nueva funcionalidad es la modelo e influencer Kylie Jenner. Su perfil, que cuenta con más de 35 millones de seguidores, ya vende los productos de su marca Kylie Cosmetics a través de TikTok.

Y otro de los grandes TikTokers internacionales es Khabane Lame, un joven de 21 años que vive en Italia. Aunque su nombre te resulte desconocido, es una de las grandes estrellas de esta red social, superando a la influencer Kylie Janner. Y es que este obrero que perdió su trabajo con la llegada del Coronavirus, ha alcanzado ya los 112 millones de seguidores. Su éxito reside en sus vídeos cortos, sencillos y muy divertidos que consisten en mostrar reacciones absurdas a vídeos de otras personas.

Si tu marca todavía no está en TikTok, a lo mejor ha llegado el momento de sumarte a esta nueva red social para aumentar tu audiencia, el engagement con ella y, sobre todo, el éxito de tu negocio.