¿Qué son los anuncios Rich Media?

Son aquellas creatividades online que no se limitan únicamente a una imagen o a un texto en un banner, sino que buscan con otros elementos (vídeo, sonido, gamificación, etc.) para captar la atención del usuario y generar una interacción con nuestro anuncio. Utilizan tecnología HTML5 y pueden contar con distintos tipos de niveles, lo que nos permite ofrecer una experiencia mucho más inmersiva y, sobre todo, conseguir generar un mayor recuerdo de la marca gracias a la interacción con estos formatos.

Los formatos más utilizados en el Rich Media son:

• Banner: a diferencia de los tradicionales, los banner Rich Media incluyen elementos interactivos o visuales mucho más llamativos.
• Expandible: es un anuncio que se activa cuando la pantalla se encuentra en una zona delimitada o cuando el usuario pasa el ratón por encima. Para asegurarse de no resultar ser excesivamente invasivo, este tipo de anuncio puede expandirse por la pantalla y vuelve a su tamaño original cuando el usuario hace scroll.
• Intersticial: anuncios a página completa que flotan antes de que se muestre todo el contenido. Este formato es muy común para anunciar aplicaciones o teléfonos móviles.
• Pushdown: el anuncio aparece desde la cabecera de la página y desplaza el contenido hacia abajo cuando el usuario hace scroll. Es un formato muy utilizado en la webs de medios digitales
• Peel-down: esta creatividad se encuentra situada en la esquina superior y si el usuario interactúa con la creatividad, esta se despliega y empuja el contenido como sucede con el Pushdown.
• 3D estático y 3D dinámico: la tecnología 3D está en auge en el sector de la publicidad, ya que en determinados productos pueden marcar la diferencia a la hora de generar una compra. Nos permite una experiencia mucho más inmersiva, ya que consigue crear una impresión visual más realista para los usuarios.

Consejos para realizar una campaña con formatos Rich Media

Si estás pensando en apostar por los anuncios Rich Media, es importante que tengas en cuenta las siguientes recomendaciones para que tu anuncio consiga captar la atención del usuario de una forma más óptima y evitar que tu anuncio resulte demasiado intrusivo, generando así una falta de interés de los usuarios no solo con el anuncio, sino con tu marca en general:

1. La clave es interactuar con los usuarios. Apuesta por anuncios Rich Media en los que el usuario pueda experimentar, ya que generan mayor impacto y esto se traduce en más clics a la página web de la marca.
2. No te olvides de la reproducción automática. Un vídeo iniciado automáticamente destaca más en la página y, por lo tanto, aumenta su visibilidad.
3. Incorpora la posibilidad de que se minimicen, pausen y silencien. De esta forma,estarás dándole al usuario herramientas para gestionar el anuncio, evitando así generar un rechazo hacia tu marca
4. Ajusta el anuncio al contenido de la página. Los anuncios posicionados junto a contenidos relevantes o que sean de temática similar a la de nuestra publicidad, logran mejores resultados.

Ejemplos de anuncios de Rich Media

Para el lanzamiento de la nueva botella de Carmela Gin, marca de la destilería canaria Arehucas, nos planteamos como meta que los usuarios impactados con nuestra campaña pudieran ver la botella del mismo modo en el que la encontraría a la hora de comprarla, pudiendo apreciar todos los detalles y el diseño de la misma.

Por eso, preparamos diferentes anuncios en los que el usuario podía interactuar con la botella, observándola girar y viéndola desde todos los ángulos posibles gracias al diseño en 3D que realizamos.

De este modo, los anuncios no solo captaron la atención de los usuarios, sino que toda aquella persona que lo viera recordaría el peculiar y atractivo diseño de la botella, consiguiendo así generar más y más notoriedad de marca.