LA MEJOR TIERRA
DEL MUNDO

Cajasiete

Campaña Día de Canarias 2023

2023

Dirección Creativa: Sergio Pérez

Dirección Ejecutiva: Nuria Blanco

Cuando Cajasiete nos encargó crear un mensaje diferente para felicitar el Día de Canarias, nos dimos cuenta de que esto merecía algo más que un spot publicitario.

Imagina una canción que capture la esencia misma del orgullo de pertenecer a las Islas Canarias, un canto apasionado a las raíces, la cultura y la gente que hacen de estas Islas un lugar único en el mundo, un testimonio vibrante de la identidad canaria.

Te presentamos Tierra de Futuro

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Un homenaje a nuestras Islas

Queríamos simbolizar en esta composición la diversidad y la riqueza de las Islas en todas sus facetas; sus paisajes, playas y pueblos y también en las personas, en sus sueños, en su cotidianidad llena de matices.

La clave de este proyecto reside en la colaboración con estos artistas canarios, quienes aportan su talento y pasión para transmitir un mensaje emocional y auténtico.

La música es el hilo conductor que une las imágenes, despierta emociones y toca el corazón de quien la escuche, para que sienta la conexión visceral con esta tierra llena de encanto. Ritmos que recuerdan a nuestro folclore, acordes de guitarra y toques de timple se mezclan con el canto apasionado de una voz joven y canaria.

Además, llevando el concepto de tierra un paso más allá, un equipo de artesanos ha creado in situ un tapiz lleno de detalles y hecho con arena de nuestras Islas.

Así, esta campaña se convierte en una conversación colectiva que trasciende los límites de una simple publicidad.

Cenizas volcánicas recogidas en la erupción de La Palma

Estas cenizas, provenientes de la poderosa fuerza de la naturaleza, encierran en sí mismas la historia y la energía de nuestra tierra. Recogidas en la falda del Volcán de Tajogaite que se produjo en 2021, han sido colocadas en el sitio exacto donde se encuentra la colada volcánica. Son un símbolo de resiliencia de un pueblo, el renacimiento y la capacidad de los canarios y canarias para seguir adelante y encontrar belleza en medio de la adversidad.

Un detalle casi imperceptible pero con una gran carga simbólica.